Comment les visiteurs lisent votre site web :
les motifs en F et en Z
Quand vous visitez un site web, vous ne lisez pas chaque mot comme dans un livre. Votre regard saute d’un élément à l’autre, cherchant rapidement ce qui vous intéresse. Ce comportement suit des schémas prévisibles que les designers appellent les motifs en F et en Z.
Pourquoi c’est important pour votre site
Comprendre ces parcours visuels permet de placer vos éléments clés aux bons endroits : là où les yeux de vos visiteurs vont naturellement se poser. C’est particulièrement crucial pour vos appels à l’action, ces boutons ou liens qui invitent à s’inscrire, acheter ou en savoir plus.
Le saviez-vous ? Des études d’eye-tracking ont démontré que les internautes ne lisent que 20 à 28% du texte d’une page web. Ils scannent plutôt que lire de manière linéaire.
Le motif en F : pour les pages riches en texte
Le motif en F correspond à notre façon de scanner un contenu textuel. Imaginez que votre regard dessine un « F » sur la page :
Comment ça fonctionne
Vous commencez en haut de la page, puis votre œil descend le long du côté gauche en s’arrêtant occasionnellement pour lire horizontalement vers la droite quand quelque chose attire votre attention, comme un titre en gras ou un mot-clé.
Où l’utiliser
- Sur les articles de blog et les pages d’actualités
- Dans les forums et les sections de questions-réponses
- Sur les pages de résultats de recherche (pensez à Google : vous scannez les titres sur la gauche, non ?)
💡 Comment en tirer parti
- Placez vos titres les plus importants en haut de la page
- Utilisez le côté gauche pour vos sous-titres et mots-clés
- Aérez votre texte avec des listes à puces
- Positionnez votre appel à l’action principal en fin de contenu, là où le lecteur termine naturellement sa lecture
Le motif en Z : pour capter l’attention rapidement
Le motif en Z guide l’œil dans un mouvement en zigzag dynamique, idéal pour les pages visuelles et épurées.
Comment ça fonctionne
Votre regard part du coin supérieur gauche, traverse horizontalement vers la droite, puis descend en diagonale vers le bas à gauche, avant de terminer sa course vers le coin inférieur droit.
Où l’utiliser
- Sur vos pages d’accueil
- Pour les pages de destination avec un objectif précis (inscription, téléchargement)
- Sur les pages de présentation de produits
💡 Comment en tirer parti
- Placez votre message principal en haut à gauche pour accrocher immédiatement
- Utilisez le coin supérieur droit pour un élément visuel fort ou un bénéfice clé
- Ajoutez du contenu complémentaire au milieu pour renforcer votre message
- Terminez avec votre appel à l’action en bas à droite, là où le parcours se termine naturellement
Le secret : tester pour savoir ce qui marche vraiment
Chaque public est différent. Ce qui fonctionne sur un site ne marchera pas forcément sur le vôtre. C’est pourquoi les tests A/B sont essentiels : ils vous permettent de comparer deux versions d’une page pour voir laquelle génère le plus de clics ou de conversions.
L’approche simple en 4 étapes
- Créez deux versions de votre page (une en F, une en Z par exemple)
- Dirigez la moitié de vos visiteurs vers chaque version
- Analysez les résultats : quelle page génère le plus d’interactions ?
- Gardez la gagnante et continuez à améliorer
Bon à savoir : Il existe de nombreux outils gratuits pour réaliser des tests A/B, comme Google Optimize, ou des plugins WordPress dédiés qui facilitent grandement le processus.
Prêt à optimiser votre site ?
Analysez le comportement de vos visiteurs avec des outils d’analyse comme Hotjar ou Microsoft Clarity pour voir concrètement comment ils parcourent vos pages.
En résumé
Les motifs en F et en Z ne sont pas des règles rigides, mais des guides basés sur la façon dont nos yeux se déplacent naturellement sur un écran. Le motif en F convient aux contenus informatifs et textuels, tandis que le motif en Z excelle pour les pages simples visant une action rapide.
L’essentiel est de comprendre ces comportements naturels pour créer des sites qui facilitent la navigation de vos visiteurs et les guident intuitivement vers ce qui compte le plus : votre contenu et vos appels à l’action.
Et n’oubliez pas : testez, ajustez, améliorez. Votre site web est un organisme vivant qui évolue avec votre audience.
